O palco dos jogos do Cruzeiro ganhou mais um setor com identificação de marca comercial. A Minas Arena, empresa que administra o Mineirão, fechou parceria com a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Minas Gerais para ceder os direitos de nomeação da arquibancada Laranja, situada atrás do gol norte. O espaço será rebatizado como Sesc Senac, com announcement oficial previsto para os próximos dias.
A negociação ocorre em um momento de endurecimento das regras sobre divulgação de casas de apostas no Brasil. O governo de Minas Gerais já havia determinado, em agosto, a proibição de anúncios e patrocínios de plataformas de apostas em equipamentos públicos, incluindo estádios esportivos. A medida do governador Mateus Simões antecedeu a determinação federal que suspendeu o funcionamento desses sites no país.
A concessão de naming rights a marcas parceiras não é novidade no Mineirão. Durante o segundo semestre de 2025, outros dois setores do estádio também receberam nomes de empresas. A Tribuna APVS passou a identificar o espaço roxo inferior, enquanto a arquibancada vermelha foi renomeada para Sicoob. Com o novo acordo, a Minas Arena amplia a presença comercial em diferentes áreas do estádio.
A Fecomércio MG é a entidade representativa de empresas e empresário dos setores de comércio, bens, serviços e turismo em Minas Gerais. O Sesc e o Senac são instituições associadas à federação, ambas integrantes do chamado Sistema S. O Sesc concentra suas atividades na promoção do bem-estar e da qualidade de vida de trabalhadores do comércio e de seus dependentes, além de oferecer serviços à população em geral. O Senac, por sua vez, dedica-se à formação profissional, oferecendo cursos voltados à preparação para o mercado de trabalho.
As duas instituições são organizações privadas sem finalidade lucrativa, mantidas por contribuições obrigatórias recolhidas de empresas dos setores que representam. Embora não sejam órgãos públicos, estão submetidas a mecanismos de fiscalização e prestação de contas.
As restrições à publicidade de apostas esportivas integram um cenário mais amplo de mudanças no país. Em 2026, o tema ganhou destaque nas discussões sobre endividamento familiar, saúde mental e possíveis conexões entre plataformas ilegais de apostas e criminalidade. Após a determinação federal de 7 de outubro, a concessionária removeu as publicidades de casas de apostas existentes no Mineirão. No gramado, onde antes apareciam anúncios de empresas do setor, outras marcas passaram a ser exibidas. A cobertura dos bancos de reservas também foi alterada, deixando de exibir a identidade visual de uma antiga patrocinadora para apresentar a inscrição "Toca da Raposa".
Fonte: A TARDE
