As marcas Brastemp e Consul estão promovendo uma ação especial para incentivar consumidores a substituírem equipamentos antigos por modelos novos. A campanha oferece descontos de até dez por cento nas compras realizadas nos canais oficiais das marcas, mediante a entrega de um eletrodoméstico usado.
O programa, batizado como Troca Certa, funciona no formato de trade-in. Ao adquirir refrigeradores, máquinas de lavar ou freezers participantes, o cliente informa os dados do aparelho antigo que possui e solicita a remoção gratuita do equipamento. O valor do desconto varia conforme o produto escolhido e as condições estabelecidas pelo programa.
A iniciativa é implementada pela Whirlpool, grupo que detém as duas marcas, em um momento de reorganização de suas operações na América Latina. A empresa decidiu encerrar a fabricação de máquinas de lavar em sua unidade localizada em Pilar, na Argentina, transferindo essa produção para o Brasil.
Como parte dessa estratégia, a companhia está investindo trezentos milhões de reais na ampliação e modernização da fábrica de Rio Claro, no interior de São Paulo. A planta receberá mais de vinte robôs industriais e deverá atingir noventa e cinco por cento de nacionalização dos componentes utilizados na produção. Com essa expansão, a unidade pretende se consolidar como um dos principais centros de exportação da Whirlpool na região.
O projeto prevê a geração de aproximadamente duas mil e oitocentas vagas de trabalho, entre posições diretas e indiretas. Mesmo com o fechamento da fábrica argentina, a empresa garante que o país vizinho continuará sendo um mercado prioritário, sendo atendidas com produtos importados do Brasil.
Após a retirada do equipamento usado na residência do cliente, o material segue para um processo de destinação adequada. A operação envolve diversas organizações especializadas em logística reversa, descarte e reciclagem. A Circular Brain é responsável pela gestão pós-consumo e pelo direcionamento dos equipamentos das duas marcas, priorizando a reciclagem dos materiais.
A empresa Dow contribui por meio do programa Reuse, voltado ao tratamento e reaproveitamento da espuma rígida de poliuretano presente em refrigeradores e freezers. De acordo com a Whirlpool, mais de vinte mil solicitações de coleta foram registradas pelo mecanismo desde o início de dois mil e vinte e seis.
Desde dois mil e vinte e três, o programa de logística reversa das marcas destinou mais de cento e onze mil toneladas de resíduos. A companhia estima que esse volume equivalha a aproximadamente dois milhões e meio de produtos.
“Cuidar do meio ambiente precisa ser algo descomplicado para o consumidor. O Troca Certa foi desenvolvido justamente para superar os obstáculos que frequentemente impedem o descarte correto de um eletrodoméstico”, declarou Douglas Reis, diretor jurídico, de assuntos regulatórios e de sustentabilidade da Whirlpool para a América Latina.
Além da retirada mediante compra, a Whirlpool mantém um sistema independente de logística reversa para pessoas que desejam descartar um aparelho usado sem adquirir um novo produto.
O Instituto Akatu também integra a iniciativa, desenvolvendo atividades educativas voltadas ao consumo consciente e ao descarte responsável. Por meio do Edukatu, programa educacional que alcançou mais de seiscentas e setenta mil estudantes, capacitou dezenove mil educadores e está presente em mais de nove mil escolas, a organização recebe reconhecimento internacional. No encerramento de dois mil e vinte e cinco, o projeto foi agraciado com o Prêmio UNESCO-Japão em Educação para o Desenvolvimento Sustentável.
“A educação representa um dos fundamentos centrais da nossa atuação, e os resultados do Edukatu demonstram concretamente esse alcance”, afirmou Lucio Vicente, diretor-geral do Instituto Akatu.
Para participar do Troca Certa, o consumidor deve realizar a compra de um produto elegível nos sites da Brastemp ou Consul e fornecer as informações do eletrodoméstico que será substituído. O desconto é aplicado automaticamente nas compras elegíveis, e a retirada do equipamento antigo ocorre sem custos.
Para aparelhos com mais de trinta quilos, é preciso preencher um formulário na internet e aguardar o agendamento da coleta residencial. Já os equipamentos menores podem ser levados a um dos dezessete mil pontos de entrega credenciados distribuídos pelo território nacional, localizados por meio do CEP do consumidor.
Fonte: A TARDE
