A Carter's, empresa histórica do setor de vestuário infantil na América do Norte, está reduzindo sua rede de lojas físicas nos Estados Unidos. Nos dois primeiros trimestres de 2026, a companhia encerrou as atividades de 29 unidades, contra apenas quatro abertas no mesmo período. Em 4 de julho, o total de estabelecimentos próprios chegava a 1.042 pontos espalhados pelo continente.
A decisão chama atenção porque ocorre em paralelo a resultados positivos nas vendas. No segundo trimestre deste ano, a varejista registrou avanço de 5,1% nas vendas comparáveis no mercado norte-americano, completando o quinto trimestre seguido de crescimento nessa métrica. Mesmo assim, a empresa segue com um plano de reestruturação que inclui o fechamento seletivo de unidades.
O movimento reflete mudanças profundas nos hábitos de consumo dos americanos. Redes generalistas que comercializam diversas categorias de produtos, como a Target e a Walmart, têm conquistado cada vez mais espaço no segmento de roupas para crianças. Levantamento da consultoria Deloitte indica que essas chamadas grandes lojas de desconto já concentram 80% dos gastos planejados pelas famílias durante o período de volta às aulas.
Fundada em 1865 a partir de uma pequena fábrica de artigos de malha no estado de Massachusetts, a Carter's construiu ao longo de 161 anos uma posição de liderança no mercado de vestuário infantil da América do Norte. A empresa também ampliou seu portfólio por meio de aquisições, incluindo a marca OshKosh B'gosh. Durante décadas, a estratégia envolveu preços acessíveis voltados ao público de massa e produtos que conquistaram gerações de pais.
A dificuldade, porém, não se restringe à Carter's. shoppings centers tradicionais em todo o território norte-americano enfrentam retração no movimento de consumidores. A consultoria Capital One Shopping projeta que até 87% desses empreendimentos comerciais podem encerrar suas atividades na próxima década. Nesse cenário, diversas redes varejistas revisam sua presença física e concentram operações em unidades com melhor desempenho.
Os resultados financeiros do segundo trimestre de 2026 revelam uma situação parcialmente positiva. O lucro operacional da Carter's cresceu significativamente, porém quase todo o avanço se deveu a um reembolso extraordinário de 128 milhões de dólares relacionado a tarifas de importação pagas em anos anteriores. Desconsiderando esse valor pontual, o lucro operacional ajustado ficou em 18,1 milhões de dólares, contra 11,8 milhões registrados no mesmo período de 2025.
Assim, a Carter's mantém crescimento nas vendas enquanto diminui sua presença nas ruas comerciais. A estratégia busca adaptar a empresa a um novo cenário do varejo nos Estados Unidos, onde consumidores migram para formatos mais diversificados e preços competitivos.
Fonte: A TARDE
