A rede varejista Grupo Mateus está promovendo uma reformulação em sua operação no Nordeste. As unidades que funcionavam sob a bandeira Mix Mateus estão sendo renomeadas para Novo Atacarejo, como parte de uma estratégia para ampliar a rentabilidade e diminuir gastos operacionais.
A decisão de rebrandir as lojas ocorre após um período de contração da empresa. No intervalo entre 2025 e o primeiro trimestre de 2026, o grupo encerrou as atividades de 28 estabelecimentos e reduziu seu quadro de colaboradores em 6.673 trabalhadores, o que equivale a uma queda de cerca de 14% no total de empregados no período.
Apesar da troca de identidade visual, as unidades seguem com atendimento normalmente ao público. A transição dos nomes teve início logo após o anúncio da estratégia, feito em junho. A maioria das filiais nos três estados nordestinos será convertida para o formato Novo Atacarejo.
Dois pontos de venda, contudo, seguirão um caminho diferente. Uma loja localizada no bairro de Casa Forte, na capital pernambucana, e outra no Altiplano, em João Pessoa, na Paraíba, serão renomeadas para Novo Mercatto, com foco em produtos premium e diferenciado.
Conforme dados da Associação Brasileira de Supermercados, a unificação das marcas tem como propósito simplificar a gestão operacional, diminuir investimentos em marketing e otimizar a logística de abastecimento das unidades.
A reorganização acontece cerca de um ano após o Grupo Mateus comprar 51% do Novo Atacarejo. O negócio foi fechado por 378,5 milhões de reais, com a família Assis, criadora da rede pernambucana, permanecendo com os 49% restantes da participação societária. Com a nova configuração, o Novo Atacarejo passou a concentrar a administração das filiais nos três estados nordestinos, totalizando 28 unidades: 14 em Pernambuco, nove na Paraíba e cinco em Alagoas.
Os estabelecimentos continuam oferecendo serviços integrados, como farmácias, academias e espaços gastronômicos.
Sobre a expansão na capital baiana, a rede ocupará o espaço do antigo Big Bompreço, na região do Iguatemi, em meio a uma disputa judicial relacionada ao contrato de aluguel. Embora o documento tenha sido assinado no mês passado em nome do Grupo Mateus, ainda não há previsão de data para a abertura dessa unidade.
Antes disso, porém, a primeira operação da marca em Salvador deve ser lançada ainda neste ano, no Salvador Norte Shopping, no bairro de São Cristóvão.
Fundado em 1986 em Balsas, no Maranhão, o Grupo Mateus se consolidou como uma das maiores redes varejistas do Brasil, com forte presença no Nordeste. A companhia está presente em cinco estados e 93 municípios, totalizando 238 lojas distribuídas entre Maranhão, Pará, Piauí, Ceará, Bahia, Pernambuco, Sergipe, Alagoas e Paraíba.
Na Bahia, o grupo começou sua expansão pelo interior do estado e até o momento possui oito unidades nas cidades de Porto Seguro, Teixeira de Freitas, Jacobina, Juazeiro, Conceição do Coité, Vitória da Conquista, Itabuna e Eunápolis.
O Grupo Mateus opera atualmente com 58 lojas no formato atacarejo, 72 unidades de varejo, 108 filiais da marca Eletro e 14 centros de distribuição.
Fonte: Aratu On – Últimas Notícias
