O mercado editorial brasileiro vivencia uma transformação significativa com o crescimento expressivo dos leitores digitais. Levantamento conduzido pela Nielsen BookData, denominado Perfil e Hábito do Leitor Digital Brasileiro e revelado em setembro, indica que aproximadamente 94 milhões de brasileiros consomem conteúdos por meio de dispositivos eletrônicos, como smartphones, notebooks e leitores digitais. Esses usuários acessam noticiários, literatura, audiolivros, documentos em PDF, materiais informativos, quadrinhos e mangás.
A expansão das plataformas digitais levanta questionamentos sobre o futuro das publicações impressas. Para Karen Schlickmann, gerente de marketing de produto da Sylvamo — conglomerado responsável pelas marcas Chamex, Chamequinho e Chambril —, os formatos digitais e físicos operam de maneira complementar e não representam ameaça mútua.
"As edições impressas oferecem características singulares, especialmente a experiência sensorial e o vínculo afetivo que os leitores desenvolvem com esses objetos. Visualizamos margens para que ambas as modalidades coexistam, atendendo a diferentes necessidades e preferências", comentou a executiva. Ela acredita que, em meio a uma sociedade conectada e sobrecarregada de informações visuais, os livros impressos surgem como alternativa para desacelerar, focar-se e vivenciar a leitura de forma mais imersiva e prazerosa.
Schlickmann também comentou a questão ambiental frequentemente associada aos formatos digitais. "Ainda persiste a visão incorreta de que utilizar papel implica necessariamente degradar matas. Quando produzido de maneira responsável, o papel deriva de recursos renováveis e recicláveis", explicou. A executiva salientou que a Sylvamo emprega fibras provenientes de plantios certificados e manejados de forma sustentável.
Segundo a representante, os investimentos em inovação concentram-se tanto na qualidade do produto quanto na eficiência fabril. "Desenvolvemos soluções adaptadas a variadas tecnologias de impressão, gramaturas e acabamentos para atender às demandas do mercado gráfico e editorial", informou. A empresa oferece a linha Chambril, voltada para impressão offset e aplicações em publicações, cadernos e embalagens.
A perspectiva da executiva aponta para uma coexistência cada vez mais natural entre as modalidades. "Acreditamos que as publicações impressas manterão relevância na área educacional, na comunicação e no entretenimento, enquanto as alternativas digitais continuarão diversificando o acesso à informação", concluiu.
A empresa marcou presença como patrocinadora da 28ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo, evento que aconteceu entre 4 e 13 de setembro. O certame reuniu 800 escritores nacionais e estrangeiros, além de 269 estandes expositivos. Entre os destaques nacionais figuraram Conceição Evaristo, Paula Pinha, Raphael Montes, Itamar Vieira Jr., Carina Rissi e Ana Paula Maia. O cenário internacional contou com autores como Ana Huang, Elena Armas e Alice Oseman.
Fonte: A TARDE
